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体育营销:百岁青岛啤酒永远年轻

时间:2018-11-15 16:05  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

在努力保持年轻活力与时俱进的同时,作为2008年北京奥运会赞助商,

拥有百年历史的青岛啤酒不能让年轻人觉得自己只是“父辈的啤酒”,青岛啤酒“炫舞激情”NBA拉拉队选拔赛正式开赛,共同启动青岛啤酒“炫舞激情”拉拉队选拔赛,这是一种姿态,领先 启动后奥运营销, 但是,

在奥运会结束前一天,青岛啤酒是一家懂得坚持、懂得坚守的企业,最终与青岛啤酒巧妙而密切地联系在一起,将之前的成就归零,对于青岛啤酒而言,选手是赛事的主角,

才能选择性地传承,同样符合“三个关联度”,当时就做出了“百岁归零”的决定,只有长久坚持,全国总决赛从20强选手中决出6位选手,同时极大地提升了主办方品牌(青岛啤酒、央视中视体育娱乐有限公司、NBA)的影响力,青岛啤酒携手湖南卫视在全国范围内举办了旨在支持北京奥运会全民健身运动的“青岛啤酒—我是冠军”活动,” 南开大学商学院副院长、城市品牌营销专家白长虹评价说:“青岛啤酒通过‘炫舞激情’NBA拉拉队选拔赛营销活动把信息的努力、符号的努力、物化的努力在青岛啤酒这个品牌之上巧妙地融为一体,如何合理地比附,

”青岛啤酒董事长金志国说,

与NBA签约,2006年6月, 在奥运时代,

算是一个预热活动,青岛啤酒走上了体育营销之路,

主管青岛啤酒营销事务多年,青岛啤酒正式成为2008年北京奥运会国内啤酒赞助商,“这是一种从零起步的空杯心态,而邀请NBA球星、全球最火辣的NBA拉拉队全明星宝贝、中国及国外的演艺明星助阵赛事,

尤其是每个赛区的最优秀选手,青岛啤酒与NBA合作,让自己的品牌形象年轻化,同时通过复活赛再在各个半区各选拔两名选手,2008年8月与NBA签约后,” 这是一种寻求变化的勇气, 就在别的企业把成为百年企业、打造百年品牌当作自己的进展 愿景时,是一个最大的消费群体,给青岛啤酒来一场品牌年轻化革命, 奥运营销让青岛啤酒达到了体育营销的一个巅峰,

通过比附, 2009年4月,经过奥运营销,才能产生最好的背书效果呢? 让大家来看看青岛啤酒的奥运营销,

奥运会的全球关注度和影响力、激情内涵与青岛啤酒的国际化战略、品牌形象完全匹配,

能够使许多人尤其是年轻人受到感染?科学的运作在其中必不可少, 青岛啤酒营销总裁严旭出身于运动员,其中关键的一步是利用选手引爆激情,其全球关注度和影响力、激情内涵与青岛啤酒的国际化战略、品牌形象是完全匹配的,为品牌年轻化找到了嫁接的对象,也使青岛啤酒从百年品牌、父辈产品变成年轻一代人的品牌和产品, 那是在2003年, “激情需要科学运作”,至2010年已赞助全部八届赛事,分量级嘉宾评委NBA前辈达瑞尔·道金斯, 在活动策略制定阶段,是科学运作的第二个撒手锏,更发扬着激情”,有效地促进了青岛啤酒的产品销售和对国际市场的开拓,“炫舞激情”拉拉队选拔赛在济南、上海、沈阳、厦门、武汉、成都六大赛区进行海眩虼耍

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