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四啤酒品牌搅动四川市场

时间:2019-09-25 17:40  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

  要想取得更多的市场份额,优质产品是竞争时的重要武器。为了缩短运输半径,降低运输成本,把最新鲜的产品推向市场,青岛、金威、燕京等外来品牌纷纷在四川建厂。外来品牌在本土落户,让四川人喝到了更加新鲜的啤酒,也让它们的“外来”身份得以淡化,更快地被本土消费者所接受。

  据了解,金威啤酒位于机场路旁的工厂建成后,这个深圳的品牌也正式扎根四川,成为“成都造”的代表作品。尤其是独具特色的原浆啤酒,更是将啤酒“新鲜”的概念做到了极致,受到成都市民的青睐。对于另一个在成都建厂的青岛啤酒,在去年七月投产后,市场份额逐步提高,产品线也越来越丰富。据青啤于部长介绍,目前青岛纯生是其成都所有品牌里最受欢迎的,而“经典”作为品牌的代言产品是青岛啤酒主推的产品;新推出的“NBA冰醇”则是目前实现市场份额突破的一把利器。而落户于南充的燕京啤酒也将南充作为一个圆心,由近及远地进行着市场扩张。

  争市场

  “蚕食现象”抢份额

  据了解,在成都夜场领域,外来品牌的市场占有率已较为稳固;而在夜场之外的市场,本土龙头品牌雪花依然占有80%左右的份额。但是,就在越来越多的外来客进驻四川,并越来越熟悉四川市场的同时,其版图也正日渐被瓜分。不论是借助百威渠道进入成都的哈尔滨啤酒,还是与嘉士伯有关联的拉萨啤酒,都在用润物细无声的速度争夺市场。

  据青岛啤酒全球营销总裁严旭介绍,青啤今年同期销量比去年翻了一倍,目前整个品牌的规划将更加年轻化、时尚化、国际化。继去年成为NBA中国市场开发的官方合作伙伴和NBA中国指定啤酒官方合作伙伴后,今后五年青啤的产品和互动宣传活动都会通过NBA在中国举行的巡回活动中展现,进一步充实着年轻消费群的市场。而金威啤酒在一季度也有着成倍的增长量,同时,近期又将视线放到了灾区,在地震一周年之际打慈善爱心牌。由此可见,外来客市场份额的扩张将不容忽视,四川的啤酒之战将愈演愈烈。

编辑:王玉秋

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