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圆梦NBA,青啤责任感动北川

时间:2019-09-25 18:15  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

  

  2009年4月11日,西南科技大学,一群来自北川中学的孩子们兴奋地围在一起,听他们的篮球支教老师——西南科技大学学生武大伟讲述来自美国NBA的祝福。


  看到眼前的这一切,从千里之外专程赶来的青啤公司全球营销总裁严旭女士不无欣慰:“能够让这些孩子们感受到快乐,对于青岛啤酒,对于NBA来说,无论做什么都是应该做的。”


  “圆梦之旅”圆了中国精神


  让时间跳回2月14日,NBA全明星周末中国之夜,面对众多球星和华人名流,一名来自四川灾区的普通大学生对在场嘉宾讲了一个感人的故事:“2009年新年夜,我写下了新年的第一篇博客,这篇博客讲了我在北川中学支教的经历,记录了篮球带给我和灾区孩子们的种种快乐,同时,许下了我的新年愿望——与孩子们一起去美国看现场NBA……直到现在我都不敢相信,今天我能作为青岛啤酒的特邀嘉宾,来到凤凰城,和姚明一起参加NBA全明星周末,还能将北川孩子的愿望和祝福带给大卫斯特恩总裁……”他就是日后被大家称作“青啤男孩”的武大伟,他的这次“奇迹般”的NBA之行,被青岛啤酒全球营销总裁严旭女士称为“圆梦之旅”。


     4月11日下午,严旭赶赴四川,这里是“梦想的源点”,也将是“圆梦之旅的句点”,严旭要将来自NBA的祝福带给北川的孩子们。再次见到大伟和孩子们,她显得格外激动,严旭说:“我在孩子们脸上,看到了希望,看到了坚强,看到了梦想的延续,看到了朝阳在冉冉升起!青岛啤酒一直希望通过我们的努力,将这种坚定乐观,充满激情的中国精神传递给世界,让世界了解中国,认同中国。通过这些孩子们的梦想,我们实现了这种精神的传递,我为孩子们感到骄傲,他们的精神也在感染和激励着我们!”


  仪式上,严旭表示,在今年的NBA中国赛期间,青岛啤酒还会继续提供机会,给武大伟和北川的学生代表提供近距离体验NBA的机会,青岛啤酒相信“传递的不仅是一个篮球,提供的也不仅是一场比赛,更多的传递的是一种精神,它将让灾区的孩子们更有激情和信心面对未来的梦想,这是我们组织‘圆梦之旅’的初衷,这也和青岛啤酒‘激情成就梦想’的理念是相契合的。”严旭如是说。


      “激情与梦想”成就中国符号


     作为中国本土最成功的国际化品牌,青岛啤酒从提出“激情文章来源中国酒业新闻网成就梦想”的品牌战略时,就希望通过企业的力量,向国际社会传递中国企业的激情和责任在严旭看来,这才是一个国际化品牌应尽的企业责任。她认为,“圆梦之旅”诠释了“国际化青啤”的企业责任,这种责任是中国品牌软实力的重要指标,也是支撑百年青啤的DNA。


     而在这一点上,NBA中国首席执行官陈永正先生也掩饰不住对青岛啤酒的赞赏:“NBA进入中国,寻求的不仅仅是市场,NBA能带给中国观众的,也不仅仅是好看的球赛。NBA有激情,有梦想,还有球员们为了实现梦想而坚持不懈,永不放弃的精神,我们希望NBA文化在中国观众心目中产生共鸣,希望通过NBA,在中美两国之间形成一种广泛的价值观。因此,我们在中国区的合作伙伴,不仅仅要有国际化的视野,还要有国际品牌的责任感。”


     在陈永正看来,一个负责任的伙伴,比一个单纯的有市场的伙伴更可靠。在这一点上,陈永正给予了青岛啤酒很高的评价:“青岛啤酒就是这样一个富有责任感的国际化品牌,青岛啤酒的品牌文化,恰恰是中国精神的诠释。这正是NBA选择青啤作为合作伙伴的最根本的理由。”


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编辑:张勇

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