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雪花啤酒:全国提价投身高端

时间:2019-09-25 18:21  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

  据《华夏时报》报道 在谋得了世界销量第一的宝座之后,华润雪花在2009年选择了低调转身。

  近日,华润雪花的大股东之一华润创业表示,2009年将向中国市场投资约24亿元。这只有2007年的三分之一。

  与2008年的40亿相比,投资的额度也下降了近50%。

  而华润雪花此次投放“纯生产品”表明一向低价的雪花开始真正谋划高端,据笔者了解,华润雪花3月对现有的产品进行了提价,其中打头阵的四川省每瓶从2.5元提高到了3元。   

  连续两年大幅缩减投资

  2008年,华润雪花动作频频。其创下的最高纪录是在40天之内收购四家啤酒企业,由此其产能也迅速扩张。这种趋势在2009年或有所扭转。

  近日,华润雪花大股东华润创业董事总经理陈朗表示,集团去年开支约70亿元,今年缩减至60亿元,而这6文章来源华夏酒报0亿元的40%将用于啤酒业务。也就是说2009年,华润创业将会有24亿元资金用于华润雪花集团啤酒业务的发展。

  4月8日,华润雪花集团的有关人士对该消息予以了确认,但是并没有表明这24亿的具体投向。

  这已经是华润创业连续两年缩减在啤酒业务上的投资。2007年,华润创业预计资本开支100亿元,其中啤酒业务投资预计为70亿元。啤酒业务占到整个预计资本开支比重的70%。

  到了2008年,华润创业总体的资本开始缩减为70亿元,啤酒业务的投资约为40亿元,占到其总体投资的近60%。

  2009年,华润创业在啤酒业务上的投资仅为两年前的三分之一——24亿元。

  “华润雪花以前更加注重对于市场的占领,但是随着规模的逐渐做大,目前华润的这种粗放型的增长方式会逐渐改变。”对于华润雪花逐年减少投资的原因,上述人士如是表示。

  笔者获悉,在2009年春节过后,华润雪花便在江西、山东等地建立了分公司。华润雪花对地方市场管理的更加细化,也被认为是其原来迅速扩张时较粗放管理模式的一个转变。

  边走高端边提价

  早在2006年,酒类网站just-drinks公布的报告显示,预计到2013年,全球高端啤酒市场总容量将达到6550万千升,比2006年提高74.7%。亚太地区将增长125%,达到1350万千升,主要受中国市场的推动。

  在中国销量占据前三位的啤酒企业中,青岛啤酒和百威英博都有自己比较强势的高端品牌。与之相比,华润雪花处于明显的劣势。

  眼下华润雪花的一个重要工作便是推广高端产品雪花纯生啤酒、雪花特级啤酒等。

  早在2008年11月,雪花就以7834万元的竞标额拿下央视黄金时段广告,投放额分别是青岛啤酒(3000万元)的2.6倍和燕京啤酒(2188万元)的3.6倍。其“雪花纯生产品”篇广告已经在今年3月份登陆央视黄金时段。

  业内人士表示,华润雪花此次投放“纯生产品”篇可以看做是雪花在产品策略上作出的重大调整,这表明一向低价的雪花开始真正谋划高端。

  金标纯生已在全国大部分省会以上城市的现代渠道铺货。据苏赛特零售研究机构监测数据显示,雪花金标纯生的单位价格甚至高过青岛纯生。

  在部分大型超市,青岛纯生600ml大瓶的价格为6.5元,雪花金标纯生500ml中瓶的价格为5.9元。由此可以计算出,青岛纯生的单位价格为1.08元/100ml,雪花金标纯生的单位价格为1.18元/100ml。

  除了打造高端以外,华润雪花3月对现有的产品进行了提价,其中打头阵的四川省每瓶从2.5元提高到了3元。“现在华润雪花的盘子足够大,2008年华润雪花的销量是730万千升,如果华润雪花每瓶提高1分,那就将有几个亿的收入。”前述不愿具名的人士对笔者表示。
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编辑:王玉秋

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